2011年「Brandz全球最具價值品牌100強」排行榜 – 蘋果取代谷歌 品牌最有價值

蘋果取代谷歌 品牌最有價值

根據報告，蘋果的品牌價值高達1530億美元，比對上一年強勁增長84%，是蘋果公司總市值的接近一半。谷歌不單只由首位跌落至第2位，其品牌價值更下跌了2%，是10大品牌當中，唯一價值下跌的品牌。
明略行全球品牌總監沃爾什說，蘋果嚴格注意細節，加上其產品在企業環境的使用越來越普遍，令它的行為有別於其他消費電子產品製造商。

他說：「蘋果的定價模式打破常規。它現在的做法就和奢侈品品牌的一樣，價錢越高就越能鞏固和加強欲望。」他還說：「精彩的產品和體驗顯然也是必不可少的，而蘋果也確實朝這個方向努力。」

這個品牌排行榜上的頭10名大都是科技及電訊公司：谷歌排名第2位、國際商業機器排名第3位、微軟排名第5位、美國電話電報排名第7位、中國移動排名第9位。快餐品牌增長最快

隨著快餐成為品牌價值增長最快的列別，麥當勞的排名上升了兩級至第4位。可口可樂下跌一級至第6位，萬寶路的排名也下跌一級至第8位，通用電氣則排名第10位。

沃爾什說，快餐品牌地位之所以上升，中國的需求是一大因素。他說：「中國人發現了快餐，而這個市場也真的很大，星巴克、麥當勞還有意式薄餅都震撼了中國。」

他續稱：「麥當勞重塑自己的方式、改良餐牌、增加更健康的食品選擇、延長營業時間──例如提供燕麥粥做早餐……加上發展中市場有所增長，都真的幫助了這個品牌。」

百大品牌當中，有19個來自新興市場，這個數字較對上一年的13個多。此外，隨著全球經濟重新增長，百大品牌的總價值增加了17%，報2.4萬億美元。

Facebook今年也是百大品牌之一，排名第35位，品牌價值191億美元。中國搜索巨擘百度的排名也由第46位急升至第29位。豐田開始擺脫2010年產品回收潮的陰影，重奪它作為全球最有價值汽車品牌的地位。今次調查在2011年3月日本大地震給日本供應鏈造成重大破壞之前進行。

公司將自家主要品牌的價值，作為其盈利報告的無形資產。明略行即以此為起點，再結合它一年間訪問的全球相關市場超過200萬名消費者的看法，和公司短期內增長前景的指標，作為製作排行榜的參考元素。